金报首席记者、微博达人徐健辉受邀来校开展宣传专题培训

12月13日下午，我校邀请金华日报首席记者徐健辉，为学校负责党建、宣传、学生等工作的全体干部、老师开展了主题为《Z世代网络文化特点及多元化主流价值观传播探索》的培训。

徐健辉，资深媒体人，作品多次获得浙江省新闻一等奖和全国晚报新闻奖，中央网信办全国网络正能量建设者，获中宣部网上走群众路线成绩突出称号，金华日报报业传媒集团民生四部副主任，微博粉丝320万。徐健辉通过丰富的实例，深入浅出地讲解了Z世代的文化观念及特征，探索新时代背景下高校如何做好意识形态工作、提升舆情意识和能力，结合Z世代个人价值观打造多元化的主流价值观传播。

作为“互联网原住民”的Z世代，是破碎化的媒体环境适应者和情绪传播的主力军，是扁平化传播和换皮传播的热衷者，在短视频、微博、微信等聚集，具备得天独厚的网感和丰富的网络舆论发酵技巧，普遍掌握新媒体能力和议题设置能力，可以摆脱媒体路径的依赖来制造大型的舆论事件，实现高效传播。他们具有高度的数字媒介化特征，并形成了以实现个人价值为首选的独特价值观。高校舆论环境需要常态性的治理和引导，基于Z世代网络文化特点，徐健辉建议，引导Z世代的文化行为，重构Z世代与主流价值观链接，一方面要采取多样化的传播方式，善用段子、漫画、表情包、条漫、短视频等新手段，利用话术更新维护主流价值观；另一方面则要注重在社会、文化的活动中实现从封闭到出圈的多元文化转向，把握Z世代的数字文化生态和文化消费需求，构建出适应性的内容，真正实现有效“对话”。

互联网推动社会进入“大众麦克风”的时代，对学校及时回应学生关切的问题和正确引导舆情提出了更高要求。通过本次培训，提升了我校教师对意识形态工作的认识，掌握了提升舆情意识和能力的技巧，为做好宣传工作打下坚实基础。校党委副书记马英姿表示，作为教育工作者，我们需要学会Z世代的新话术，掌握更多方式方法，和学生积极对话，以新视角、新思路一起奔向宣传新时代。